Esta semana hemos tenido clase con Jordi Torrents (entre otras cosas, socio director de Collaborabrands) y nos ha puesto al día sobre el mundo de las marcas. Jamás habría pensado que detrás de esas frases cortas con las que suelen acabar los anuncios hubiesen tantas horas de trabajo y tanta gente implicada.
Ha sido toda una experiencia ir tirando del hilo argumental que hizo en su día a BMW hacer anuncios donde no se veían sus coches:
¡Y vaya éxito!
O ver cómo Nike ha tenido que refrescar el famoso Just Do It por el simple Play:
Por último, ¿sería una flecha un buen logo para una empresa de mensajería? Todo hace pensar que sí: dirección, velocidad, claridad… ¿Cómo es posible que una empresa como FedEx no haya pensado en ello? ¿O sí lo ha hecho? 
Javier Fernández Sainz
