He estado siguiendo estos días las diferentes publicaciones on-line que tienen las escuelas de negocios más famosas del país (Instituto de Empresa, IESE y ESADE) y la verdad es que hay alguna cosa interesante pero también hay algunas decepciones.
Respecto a los blogs, como no, en primer lugar citaré a Enrique Dans, profesor del Instituto de Empresa, que se ha hecho un hueco en el panorama nacional con su blog sobre el mundo de las tecnologías de la información. Muy interesante y de lectura obligada, aunque a veces baja su calidad debido al número tan elevado de entradas que publica y a que es un único autor el que se encarga de su toda su edición.
Otro blog que merece la pena agregar al Reader es el FaceIT – IESE Blog Technology del IESE. También sobre tecnologías de la información pero multiautor y con un tono un poco más formal (y un poco más aburrido por tanto) que el de Enrique Dans.
En tercer lugar, a bastante distancia aunque con alguna entrada realmente interesante, podríamos situar el blog de Jaime Castillo, profesor de ESADE, sobre tendencias e innovación en marketing y ventas. Muy recomendable también.
Respecto a los podcast, las tres escuelas cuentan con pequeños videos de unos minutos de duración donde desarrollan brevemente diferentes temas relativos al mundo de la gestión (liderazgo, innovación, finanzas, etc.) Esporádicamente, alternan algún video promocional sobre alguno de los programas o sobre algún determinado aspecto diferencial de cada escuela.
El intento de las escuelas de negocio en posicionarse en todos los frentes que ofrece la web 2.0 me parece que ha corrido una suerte dispar. La información que deberían ser capaces de proyectar a través de estos diferentes medios debería ser abrumadora y sin embargo creo que sólo encuentra cierta brillantez en algún blog de los aquí mencionado. Sin embargo, los podcast están desarrollados de una manera tradicional y aburrida, se limitan a fragmentar conferencias, a realizar entrevistas o a exponer brevemente alguna que otra idea. Por ejemplo, en el blog de ESADE vemos una y otra vez los mismos profesores con la misma chaqueta, la misma corbata y la misma camisa, es decir, en el mismo día rodaron todos los videos. Este hecho deja entrever la poca implicación de la escuela con este medio y hace que pierda toda la frescura volviéndose aburrido y monótono enseguida.
Un podcast en formato video sólo es útil si aporta más información que el propio audio del mismo. Sin embargo, tanto en el IESE como en ESADE, sólo vemos una pequeña intro de la escuela seguida de un plano medio de un profesor tratando un tema en concreto con un ritmo monótono que hace que no pasemos del segundo o tercer capítulo. Por el contrario, el Instituto de Empresa aporta una valor añadido en este aspecto al mostrar gráficos y resúmenes del tema que se está tratando aunque, lamentablemente, la última entrada data del doce de enero de este año.
Creo que deberían reconducir su filosofía tomando una de estas dos posturas (o las dos):
- Seguir con los bustos parlantes, pero aportando frescura y actualidad. Es decir, tratando temas candentes e interesantes. Nada difícil ya que para realizar un podcast sólo hace falta una webcam.
- O implicarse más desde un punto de vista pedagógico. Como ejemplo se puede tomar el Saint Mary’s College MBA Podcast, donde los profesores dan breves lecciones magistrales en el aula usando constantemente la pizarra para realizar las anotaciones pertinentes de lo que están comentando. A fin de cuentas, lo que debe diferenciar a las publicaciones de una escuela de negocios de otras del mundo de la economía y la empresa es su capacidad didáctica.
Lamentablemente, hasta ahora parece que estas escuelas sólo están jugando a no llegar el último, esperemos que pronto alguna de ellas se lance y sea el inicio de una carrera apasionante donde veamos en acción a tres de las mejores escuelas de negocios del mundo.
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Actualización (09/10/2009)
He encontrado en el podcast del IMD un video de un profesor español (se nota en el acento) explicando el origen de la crisis actual de una manera sencilla y muy divertida. Aquí os dejo el link, merece la pena:
http://www.imd.ch/podcast/Subprime_08_Bris_podcast_video.m4v
Javier Fernández Sainz
ALUMNIzaje 